Tendances de l’information : concentration, fragmentation, politisation…

-

Le paysage médiatique français se concentre, sous la pression économique et politique. Parallèlement se multiplient de petits médias à la portée limitée. Les inégalités d’accès à l’information sont en partie le reflet de ce clivage des éditeurs de contenus.

Plusieurs facteurs se conjuguent pour favoriser ces regroupements, rachats et prises de participation :

1. Concentrations : une volonté de contrôle et d’influence

Elle sont d’abord le fait d’une poignée de milliardaires. Vincent Bolloré, Bernard Arnault, François Pinault, Xavier Niel, Serge Dassault et autre Martin Bouygues contrôlent un nombre impressionnant de titres et médias Français. C’est ce que montre l’infographie du Monde diplomatique actualisée chaque année.

En 2021, c’est surtout Vincent Bolloré qui a fait preuve d’un appétit en mettant la main sur les titres du groupe Lagardère : le JDD, Paris Match, Europe 1. Le milliardaire breton a des ambitions politiques et investit sur son poulain Eric Zemmour, dont la présence quotidienne sur CNews a servi de tremplin efficace.

L’autre fusion monstre annoncée cette année est celle de TF1 et M6 qui attend encore la validation de l’Arcom et l’autorité de la concurrence.

2. Nécessité d’atteindre une audience monétisable

Cela, soit par volume, soit par la qualité d’un public affinitaire, sur une « verticale » ou pour acquérir une communauté.

Les groupes Le Monde et Le Figaro n’ont cessé ces dernières années de racheter et intégrer des sites et services pour gagner en volume d’audience et rivaliser ainsi avec Google, Facebook ou Amazon. Le Monde a ainsi racheté L’Obs en 2015 après que celui-ci se soit offert Rue89 en 2011. Le Groupe Le Figaro a répliqué à son rival par l’absorption de CCM Benchmark en 2015, après avoir avalé Le Particulier en 2009 et une galaxie de sites de petites annonces en 2010 pour créer Le Figaro Classified.

Car, si les investissements publicitaires numériques croissent, ils vont surtout dans les poches des GAFAM. Ces derniers ont siphonné 74 % des dépenses mondiales en publicité numérique en 2021, selon eMarketer. Et ils sont en bonne voie pour absorber plus de 50 % des investissements publicitaires totaux en 2022.

3. L’évolution des formats publicitaires accentue ces concentrations

Les investissements nécessaires sont importants – pour peu qu’on ait une audience qualifiée suffisante.

La publicité programmatique représente désormais 65% des dépenses du display (slide15), or ce type de publicité favorise les géants qui seuls peuvent investir dans une infrastructure technique performante, une qualification des données optimale et une équipe commerciale nombreuse. Sans la maitrise de ses propres outils, l’éditeur doit s’en remettre à une foule d’intermédiaires. Chacun prélève sa part, ce qui réduit la marge de l’éditeur, déjà entamée par le système des enchères.

Le succès croissant des formats video et audio (pages 12 et 13), plus récemment, favorise les plus gros acteurs également, pour les mêmes raisons.


Source Extrait

https://mediaculture.fr/tendances-information-concentration-fragmentation-politisation

Popular posts from this blog

Les origines historiques de la guerre en Ukraine

-
Image
DES ORIGINES PROFONDES DANS LA FORMATION DES NATIONS https://ihedn.fr/2023/03/10/les-origines-historiques-de-la-guerre-en-ukraine/# En France, certaines voix affirment que l’OTAN et les États-Unis portent une lourde responsabilité dans la guerre en Ukraine, en raison des élargissements de l’OTAN. Mais si l’on regarde l’Histoire un peu plus lointaine, les faits montrent que tous les pays de l’ancien bloc de l’Est ayant appartenu par la force au pacte de Varsovie ont, dès le début des années 1990, voulu rejoindre l’OTAN, qui est une alliance défensive. Différentes raisons les motivaient : se protéger de la volonté de domination de la Russie, se prémunir contre une résurgence de l’impérialisme russe ; parce qu’ils avaient subi, pendant les 45 années précédentes, l’occupation soviétique et le joug soviétique, parce qu’ils avaient fait, des siècles durant, l’expérience de la violence politique russe. Par exemple, au printemps 1940, le massacre à Katyń, en Pologne, et dans d’autres lieux (do...
Read more

Rôle de la télévision un « rôle intégrateur »

-
Image
Rôle de la télévision un « rôle intégrateur ». Elle renvoie aux ethnies l’image d’une façon d’être et de vivre ensemble. Les informations, les émissions en direct ou en quasi direct font que les populations voient dans le poste de télévision un miroir, un reflet et en même temps des propositions sur ce qui fait qu’elles se trouvent dans une collectivité. Soucieux, en général, de tenir un discours moyen recevable par le plus grand nombre, le petit écran joue actuellement une véritable fonction intégratrice. Il brise l’isolement de certaines catégories de la population. Grâce à la force de conviction de l’image et du direct, elle conforte l’impression de l’auditeur d’avoir participé à l’événement ou au débat. Elle ne suscite pas seulement l’assentiment mais, au-delà, l’identification. Identification qui se joue sur l’instant, de part et d’autre du récepteur. Mais identification qui se noue également entre téléspectateurs au terme des transactions qui s’ébauchent le lendemain dans les éc...
Read more

la plupart des Français interrogés pensent appartenir à la classe moyenne

-
Image
  Comment les Français conçoivent-ils la répartition des revenus dans la société et leur propre place dans la hiérarchie sociale ? Et quelle est la prévalence des opinions dites « populistes » ? La dernière vague de l’enquête ISSP (2019) montre que ces différentes perceptions sont généralement cohérentes entre elles, à deux exceptions près : (1) la plupart des Français interrogés pensent appartenir à la classe moyenne, mais se font une idée très inégalitaire de la société française à l’image d’une pyramide, c’est-à-dire une grande proportion de pauvres et des effectifs de plus en plus faibles à mesure que l’on s’élève dans l’échelle des positions. (2) Ces différentes opinions des Français semblent dissociées de leur propre niveau de revenu. Cette note a été réalisée en partenariat avec Quetelet Progedo Diffusion   Dylan Alezra , Observatoire du Bien-être du Cepremap Claudia Senik , Observatoire du Bien-être du Cepremap, Sorbonne-Université et PSE Versi...
Read more